法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）近日宣布将进军美妆领域，于2020年正式推出其首个美妆系列。爱马仕官方目前已确认：“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。放着好好的铂金包不卖，爱马仕为什么也来凑美妆的热闹呢？ 从连年增长的销售业绩不难看出，近年来全球的美妆市场规模增长迅速。今年2月以来，全球各大化妆品企业陆续发布2018年全年业绩报告。资生堂、欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等多家企业财报显示，大部分企业销售额和净利润录得大幅增长。据资生堂财报数据显示，2018年公司归属母公司股东的年度净利润达到了有史以来最高水平。2018年营业利润相比上期增长了34.7%，达到了1084亿日元。 雅诗兰黛与欧莱雅的2018年业绩表现也较为出色。其中，欧莱雅延续2017年、2018年上半年猛涨势头，集团总体数据取得明显涨幅。数据显示，2018年公司销售额同比增长7.1%至2057.7亿元；净利润为38.9亿欧元，同比增长8.8%，而这也是其自2007年以来录得的最佳业绩增长数据。 美妆市场的红利，让爱马仕蠢蠢欲动。而进军美妆行业，爱马仕早有布局。据悉，爱马仕集团此前为拓展美妆品类，增加新的增长渠道，已经做了充分的准备。去年四月，爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas 在接受一家法国媒体采访时曾表示：“从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们（拓展美妆领域）很有必要，这将极大地丰富我们的分销渠道。”他介绍，2020年爱马仕将首推彩妆系列，随后是个护产品。 爱马仕将继续巩固其自上世纪四五十年代就已推出的香水系列。2004年，公司聘请调香大师 Jean-Claude Ellena负责品牌香水的研发。2014年爱马仕香水部门开始了谨慎的多元化战略，在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列 Le Bain Hermès，为日后推出美妆系列奠定了基础。 相比于爱马仕铂金包在中国市场上一包难求的情况。未来，中国应该是爱马仕美妆的主要市场。 数据表明，高端美妆行业的市场重心正在发生变化。公开资料显示，早在2012年，巴黎欧莱雅在中国的年销售额已突破60亿元。而在2015年，兰蔻中国销售突破35亿元，领先于雅诗兰黛（34亿元），迪奥（22亿元）和香奈儿（18亿元）。 中国市场的明星品牌正与全球品牌格局开启共振模式。据欧莱雅透露，包括巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏在内的六大品牌，在中国的年营收均已越过10亿元门槛，与所属集团全球范围内的八大“十亿欧元俱乐部”品牌基本一致。 各大美妆品牌的财报均显示，中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。据介绍，中国市场的强劲增长的一个重要趋势是：更多的年轻人们开始用高端化妆品了。“95后用贵妇面霜”“00后在用海蓝之谜”，过去一年中，微博上类似话题比比皆是，多次登顶热搜榜，高端以及贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长，美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。天猫数据显示，过去一年中，天猫上有超过5000万95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”，如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。所以在未来，爱马仕一定不能放过中国市场这块香饽饽。中国商报/中国商网（记者 陈晴） |
