从1月的《囧妈》到2月的《肥龙过江》，再到3月的《大赢家》，接连三部原院线大电影改为线上播映。然而无论是话题还是热度，《囧妈》上线时的热闹情形在之后的两部作品身上均未再出现。对于电影创作者来说，作品登上网络平台，游戏规则便跟以往大不一样：曾经只是少数同行相争，如今要面对的最大对手却是早已走上精品化路线的中国电视剧军团。 以往，电影听起来似乎比电视剧更“高大上”；但如今，网络平台的兴起伴随着越来越多的高质量电视剧问世，院线片转向线上播映的趋势则让两者的界限进一步被打破。电影若在创作上原地踏步，或将面临更深的危机。 第一个吃螃蟹，收获最多眼球红利 1月25日，徐峥执导并主演的《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版及鲜时光TV上线。作为院线电影改为线上播出的首个“吃螃蟹者”，《囧妈》3天总播放量超过6亿、总观看人次1.8亿。这个数据究竟是否惊人，对照3月20日同样在以上平台播出的新片《大赢家》就知道了——该片上线3天，正片播放量9800万，不足《囧妈》的六分之一。 截至目前，《囧妈》豆瓣评分5.9分，《大赢家》豆瓣评分6.8分，《大赢家》的口碑并不低于《囧妈》。两者的类型也相似，都是戏剧冲突较为强烈的喜剧类型片。说到底，真正导致两片在同平台表现差距如此之大的，只有《囧妈》作为首部转为网播的院线电影的眼球红利了。即使当时有全国超过20家院线对《囧妈》“弃影院，投网络”的做法表示联名反对，但这样的新闻在当时“春节档缺席春节”的大背景下，也被广大观众解读成了“头铁”的徐峥宁愿得罪院线也要给观众“发福利”。后来大鹏主演的《大赢家》同样也是线下转线上，同样也是“免费看”，但同样的轰动效应却不会出现第二次了。 同一个演员，新片竟没老片受欢迎 跟《囧妈》和《大赢家》不同，王晶监制主演的《肥龙过江》选择的是已经有多年电影播出经验的“老平台”。该片原定2月14日情人节档公映，后来改为2月1日在爱奇艺和腾讯视频播出。同为喜剧片，但该片的成绩同样没有显现出人们想象中的“院线新片线上首播”该有的“生猛”。以腾讯视频为例，《肥龙过江》上线迄今已接近两个半月，播放量共1.6亿次；而同是甄子丹主演的《叶问4：完结篇》，作为一部去年12月20日就在电影院上映过的“旧片”，却有高达2.2亿次的播放量。两者比较之下，改为线上公映的《肥龙过江》不但丧失了在线下公映的分账，同时也未能因为“新片”的身份而在线上获得观众的“宠爱”，可谓两失。 当然，因为目前选择在腾讯视频等资深网络视频播出平台上线的院线新片，有且仅有一部《肥龙过江》，因此不能武断地作出“院线片上线得不偿失”的论断。但毫无疑问，今后若有院线片作同样的选择，势必要多考虑一下线下线上的不同游戏规则，以及自己的影片质量是否真能跟那些原生的“网络电影”拉开差距。以《肥龙过江》为例，且不说其所在的腾讯视频平台最近打出的“6000部电影免费看”口号，该片4.7分的豆瓣评分便已然注定了它的“不能打”。 跟电影院的“喜新厌旧”不同，新片和“老片”之争会在每个网络播出平台上演。以新进军电影长片领域的抖音为例，继“《囧妈》免费看”后，便在1月底以“请全国人民免费看电影”为名推出了《疯狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特烦恼》《美人鱼》等14部电影；继3月底“《大赢家》免费看”之后，又推出了“百部经典大片免费看”，放出包括《一代宗师》《霸王别姬》《可可西里》等诸多“老片”，类型包括“名导系列”“高分口碑”“欢乐喜剧”“浪漫爱情”“动作高能”“经典剧情”等不一而足。 平台转换后， 质量危机更加凸显 其实，老片绝非新片上线后遭遇的最大敌手。在网络视频领域，向来更占大头的是剧集——随着各平台的崛起，重点剧集如今若不是在平台和电视台同步播出，便是只在平台独播，而在网络平台看剧也成了现在除老年人以外大多数人的选择。如最近正午阳光的两部剧，古装剧《清平乐》在湖南卫视和腾讯视频播出，现代剧《我是余欢水》则在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台纯网播。仍以腾讯视频为例，《清平乐》上线10集播出总量3亿次，而该剧总长将达69集。12集的《我是余欢水》播出6集也已1.5亿次。更别提前阵子已完结的热播剧《安家》，至昨日截稿时，该剧播出总量68.3亿次……因此，当电影放弃电影院而选择线上播映，投资者首先就会考虑性价比：以前一部电影动辄号称制作费几亿元，到了线上真的回收得了么？或许，远不如投一部几十集的现代剧来得划算，后者甚至连广告植入空间都比电影大得多。 随着网络播出平台的崛起和高品质国产剧集的扎堆降生，中国电视剧的地位正逐年升高。相比起来，电影创作却似乎长进不大。但因为过去电影院数量的飞速增长，人们走出去看电影的刚需一直在包容电影创作质量的参差——即使口碑不高，一部电影拿个几亿元票房也不算稀奇。但是当环境发生变化，中国电影的质量危机便会显现。譬如，当竞争对手不只是几部同档期的国产片和偶尔出现的好莱坞爆米花大片，而是网络上的海量经典老片和新生剧集，此时，中国电影又有多少信心能最终胜出？ 羊城晚报记者 李丽 |
