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高端美妆线上销量疫期大跌40%,平价品牌反而“稳得一批”?

2020-3-24 17:51| 发布者: 良子| 查看: 6767| 评论: 0|来自: 化妆品财经在线

摘要: 一场突如其来的疫情,“蒙”上了平日精致装扮的白领学生党们的脸,也彻底放飞了她们对“不梳头不洗脸不社交”的自由之心。近日,管理咨询公司贝恩联合阿里巴巴天猫发布的报告数据显示,对比由天猫提供的2019年、2020 ...

  一场突如其来的疫情,“蒙”上了平日精致装扮的白领学生党们的脸,也彻底放飞了她们对“不梳头不洗脸不社交”的自由之心。近日,管理咨询公司贝恩联合阿里巴巴天猫发布的报告数据显示,对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间(1月25日-2月6日)的消费数据,美妆品类线上销售额整体下降了30%。其中,高端美妆品类所受影响更大,下降40%。

    尤其在情人节这个往年高端美妆品牌的销售高峰节点,今年却遭遇了“滑铁卢”。根据数据威(ECdataway)整理的天猫销售数据,今年情人节及节前一周(2月8日-2月14日),高端美妆品牌的销售额普遍下滑。其中,兰蔻销售额同比下滑12.8%,雅诗兰黛销售额同比下滑60.2%,雪花秀销售额同比下跌41.7%%,CPB销售额同比下跌44.3%,SK-II销售额同比下降2.3%。相较进口高端品牌大起大落的表现,平价美妆品牌线上受到的打击相对较小。根据数据威(ECdataway)数据,自1月25日-2月28日近一个月的线上销售周期,以新晋国货品牌完美日记、花西子等为代表的平价品牌,比较稳定地保持住了每周销售额榜单前15名的位置。贝恩和天猫将其原因分析为:受疫情隔离影响,对高端美妆品牌需求最大的“Z世代”消费群、小镇青年和新锐白领们的社交需求急剧下降,而他们在2019年贡献了该品类超过50%的销售额,成为国内高端品牌市场增长不可忽视的一股新力量。

    不过,值得庆幸的是,随着全面复工的到来以及物流供应链的逐渐恢复,美妆业也呈现出回暖趋势。在疫情持续一个月后,2月底淘宝平台发布数据报告显示,搜索洗面奶的人比上个月多了3倍,搜索洗发水的人比上个月多了4倍,热门品牌口红的涨幅普遍都在3倍到7倍之间。其中,大牌口红的网热门色号更是一度出现4次补货全部售罄的“奇观”。与此同时,“口罩妆”成功在中国、日本等国家掀起新的美妆风潮,甚至一段时间内牢牢霸占微博、小红书等主流渠道的热门话题。据淘宝报告,作为“口罩妆”的重点环节,眼影成为最受复工女性欢迎的一大品类,销量环比增长近150%。不仅阿里系平台如此,根据苏宁易购平台的公开数据,2月8日-2月13日,其护肤品及化妆品同比增251.48%,其中,面膜、面霜、洁面乳的销量最高。


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